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　?。ā秾W(xué)姐知道2》 偽廣告劇照）

　　在新媒體力量異軍突起之前，影視植入廣告成功與否很大程度上在于其是否足夠“軟”，能否令觀(guān)眾在無(wú)意識中建立對產(chǎn)品的好感。然而這樣的設想顯然低估了觀(guān)眾的洞察力，生硬的植入令眾多影視劇飽受詬病。與軟廣的尷尬處境相反，硬廣已然悄悄迎來(lái)新的發(fā)展點(diǎn)。熱播百科喜劇《學(xué)姐知道》第二季便是典型代表，其兼具趣味和坦率的風(fēng)格恰好符合眼下觀(guān)眾的價(jià)值取向。

　　廣告自誕生之時(shí)便是具有傾向性的，而軟廣告卻要反其道而行之，故作客觀(guān)，反而容易弄巧成拙?；仡櫧?jīng)典影視作品，所謂成功的軟廣告，往往依托于天時(shí)地利人和，甚至完全是無(wú)心插柳之作：《諜中諜》系列中阿湯哥敏捷的身手與寶馬座駕相得益彰；《變形金剛》讓雪佛蘭大黃蜂等車(chē)型走紅，如果說(shuō)前者還是有意識的商業(yè)合作的話(huà)，后者則依賴(lài)于美國多年的汽車(chē)文化和美系車(chē)的優(yōu)異性能和獨特魅力，雪佛蘭很可能從未為之付出一分錢(qián)。與之相比，斥資在《變形金剛》中植入廣告的飲品和電腦品牌等卻并未獲得如此良好的口碑?？梢?jiàn)軟廣的失敗，敗在先天不足。

　?。ā秾W(xué)姐知道2》 偽廣告劇照）

　　意識到軟廣先天不足后，以《學(xué)姐知道》系列網(wǎng)絡(luò )劇率先開(kāi)始了廣告內容和形式的變革。與傳統植入廣告對自身有償推廣的性質(zhì)諱莫如深不同，《學(xué)姐知道》不但毫不避諱廣告的存在，更大方地在畫(huà)面中打出“這是廣告”的標識，這份坦蕩的底氣正是源自于對內容的自信。與傳統廣告的“節目打斷者”身份不同，該劇中的廣告本身也是擁有精彩看點(diǎn)的片段，不但契合劇情和當下熱點(diǎn)，更令人忍俊不禁?！秾W(xué)姐知道》的成功之處正在于令觀(guān)看廣告由被動(dòng)的煎熬變?yōu)橹鲃?dòng)的享受。

　　同時(shí)，制作團隊也在有意識地控制著(zhù)廣告的比重，通過(guò)摻入“偽廣告”進(jìn)一步稀釋廣告的比重，同時(shí)養成觀(guān)眾對于趣味廣告的觀(guān)看習慣。例如每一集開(kāi)頭的冠名贊助商名單中，常常會(huì )出現“中國股民”，“云頂天宮傳達室”這樣的冠名商，了解網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)的觀(guān)眾往往能一下子抓住笑點(diǎn)，仿佛一個(gè)有趣的考驗默契游戲。本就精心制作的廣告內容摻雜在眾多各具笑點(diǎn)的“偽廣告”中，恐怕很少會(huì )有觀(guān)眾心生抵觸。何況，傳統的廣告內容都是一次制作多次播放，該劇中的每一段廣告卻都成為了劇情的一部分，只能使用一次，可見(jiàn)制作團隊的投入。

　　《學(xué)姐知道》第二季對待廣告植入的態(tài)度，看似簡(jiǎn)單粗暴，實(shí)則卻比大多數軟廣更為用心。這些兼具趣味性和說(shuō)服性的硬廣，令廣告內容更容易為觀(guān)眾所接受?！坝踩V告”風(fēng)格的開(kāi)拓也給予了《學(xué)姐知道》第二季更為廣闊的商業(yè)價(jià)值拓展空間，畢竟誰(shuí)不愿意將廣告投給觀(guān)眾樂(lè )于買(mǎi)單的平臺呢？

　　商業(yè)價(jià)值與高質(zhì)量?jì)热菹嗷ヒ劳?，相信《學(xué)姐知道》第二季還能走得更遠。

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　　萬(wàn)合天宜是一家紅衫資本投資的互聯(lián)網(wǎng)影視制作創(chuàng )業(yè)公司，由范鈞，柏忠春和叫獸易小星共同創(chuàng )建。初始因聚集了一批新媒體影響力人物（叫獸易小星，老濕，白客，小愛(ài)，劉循子墨等），并拍攝了許多別具一格的新思想短片而聲名鵲起，自2012年起，萬(wàn)合天宜確立了全新的品牌戰略，其出品制作的網(wǎng)絡(luò )劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《報告老板》《名偵探狄仁杰》《學(xué)姐知道》等點(diǎn)擊量破28億，而脫口秀欄目《不吐不快》等也大受歡迎引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò )文化，一舉奠定了其作為中國新媒體影視界內容領(lǐng)頭人的地位。萬(wàn)合天宜的團隊較為年輕化，創(chuàng )業(yè)之路充滿(mǎn)機遇和挑戰，更洋溢著(zhù)創(chuàng )造的激情和歡樂(lè )，歡迎加入萬(wàn)星人的團隊！

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